深演智能助力工行打造金融品牌,有效覆盖1286万人

背景和目标
Background And Objectives

2015年工行发布互联网金融品牌“e-ICBC”和系列产品,成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行,这也标志着中国最大的商业银行全面加快互联网金融战略的实施。面对移动营销风暴,如何实现“e-ICBC”和系列产品的品牌推广和精准人群覆盖,从而实现灵活转型,在互联网时代下进一步发挥工行强大的客户基础、管理经验和资本优势,打造全网金融品牌。

 


痛点及挑战

1-200403104036220.png互联网+金融基于其等待时间短、维护费用低、风险小、支持随时支取等优势迅速崛起,随着红利期结束,品牌发声难度不断增大。互联网金融产品众多,支付宝、余额宝、微信支付、百度钱包、京东金融,工行如何突围,进行区别推广?移动互联网进程凶猛,消费者散落在多个屏幕,找到目标用户难度增大。


解决方案
Solution


深演智能一站式智能营销平台,为工行8条产品线分设不同投放策略,利用技术、算法实现程序化人群定向投放;移动为主跨屏覆盖全网用户,优质媒体环境确保用户体验和品牌好感度,全面提升工行互联网金融品牌和产品的知名度、认知度,接受度。


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项目亮点

1节点活动+常规品推,合理规划投放节奏

根据8条产品分别设置推广方案,合理规划推广节奏,节点活动与常规品推相互呼应,稳步推进确保最终投放效果最优。


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2、甄选优质媒体进行投放,保证优质的媒体环境


 

3针对不同产品线的不同活动的产品特征定制化投放

定制化服务1: 信用卡中心推广Apply Pay活动

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针对工行信用卡中心Apply Pay推广活动,定向手机品牌和屏幕尺寸,并依此进行人群划分。

 

定制化服务2:e校园LBS定向北京大学及周边学校


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通过LBS地理位置信息,直接锁定北京大学及周边学校等e校园目标人群集中的区域,精准投放移动广告,深度牵引目标人群。 

 

传播效果及建议

 

截止到6月份,工行程序化广告有效覆盖18.95亿目标人群,对各产品线活动信息感兴趣并点击广告的目标人群超过1564万,有效覆盖1286万人,PC端和移动端的点击率均有2倍提升,得到客户的一致认可。

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在后期的项目投放中,深演智能将积累沉淀半年的投放数据,利用Lookalike扩展相似人群数据库,进一步寻找工行的潜在新客;同时,通过不断优化动态创意,提高访客找回力度。通过新客+老客,移动为主的多屏投放方案,持续助力增长。

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